Οι ελληνικές μπύρες – ελληνικών συμφερόντων από ελληνικά χέρια – κερδίζουν πόντους σε μια δύσκολη αγορά, όπου τη δεσπόζουσα και συχνά καταχρηστική θέση κρατούν οι εν Ελλάδι θυγατρικές των πολυεθνικών Heineken και Carlsberg, δηλαδή η Αθηναϊκή Ζυθοποιία και η Ολυμπιακή Ζυθοποιία που ελέγχουν σωρευτικά το 69,5% της αγοράς μπύρας.
Σύμφωνα με τα στοιχεία από την εταιρεία μέτρησης της κατανάλωσης Nielsen προκύπτει πως το πρώτο πεντάμηνο του έτους, μεγάλος κερδισμένος της κατηγορίας, αναδεικνύεται η Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης (ΕΖΑ). Η αμοιγώς ελληνική εταιρία ενίσχυσε τις πωλήσεις της 31,9% σε όγκο και 41,3% σε αξία με αποτέλεσμα το μερίδιό της να ξεπεράσει το 5% σε όγκο και να φθάσει το 4,7% σε αξία.
Ακολουθεί η Ζυθοποιία Μακεδονίας Θράκης με μερίδιο πλέον 3,6% και η εταιρεία Κούγιος οι πωλήσεις της οποίας διπλασιάσθηκαν όπως και το μερίδιό της. Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, νούμερο τρία παίκτης της αγοράς, διατήρησαν τις πωλήσεις τους και το μερίδιό τους σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα ένα χρόνο πριν.
Οι χαμένοι του πενταμήνου
Στους μεγάλους χαμένους της κατηγορίας η Αθηναϊκή Ζυθοποιία οι πωλήσεις της οποίας μειώθηκαν 1,5% σε αξία και 5,8% σε όγκο, η Ολυμπιακή Ζυθοποιία (νο. 2 παίκτης) έχασε 3,3% πωλήσεις σε αξία και 12,7% σε όγκο.
Τρείς ελληνικές μπύρες στις 10 πρώτες
Είναι ενδιαφέρον – και ελπιδοφόρο για την ελληνική παραγωγή – το γεγονός ότι, σύμφωνα με την έρευνα της Nielsen, δύο από τις ετικέττες της ΕΖΑ, η “Ζ” και η “Pills Hellas” πλασσάρονται στις δέκα πρώτες μπύρες που προτιμούν να πίνουν οι καταναλωτές. Ακόμα μία ελληνική μπύρα , η “Βεργίνα” συμμετέχει στη δεκάδα, στην οποία κύριο όγκο καταλαμβάνουν οι μπύρες των πολυεθνικών εταιριών Alfa, Amstel, Fix, Heineken, Mythos,Kaiser.
Σημειώνεται ότι παλαιά γνωστά ελληνικά “σήματα”, όπως Alfa, Mythos, Fix, έχουν περάσει πλέον στον έλεγχο πολυεθνικών συμφερόντων. Η Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης είναι η ανερχόμενη, αμοιγώς ελληνική εταιρία, που δίνει με αξιώσεις τη μάχη της αγοράς με τις πολυεθνικές.
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
